Ce que cherchent vos clients
Les recherches qui précèdent un achat, regroupées par thème, avec celles où vous avez une vraie chance de vous placer.
Sujets · calendrier · pages à créer
Stratégie de contenu SEO
Publier un article par semaine ne sert à rien si les sujets sont mal choisis. Une stratégie de contenu dit quels sujets traiter, avec quelles pages, dans quel ordre, et pourquoi. Je la construis à partir de ce que cherchent vos clients et de ce que vous pouvez produire.
Ce que contient la stratégie
Un document court, qui se lit en un quart d'heure et sert pendant des mois.
Ce que vous avez déjà
Les pages à garder, à améliorer, à regrouper ou à supprimer. Souvent, refaire une page existante rapporte plus qu'en écrire une nouvelle.
Ce qu'il faut créer
Pour chaque sujet : le type de page, ce qu'elle doit contenir, la recherche qu'elle vise, et les pages vers lesquelles elle renvoie.
Un calendrier tenable
Un ordre de priorité et un rythme que vous pouvez tenir, plutôt qu'un plan ambitieux abandonné au bout de deux mois.
Les principes
Moins, mais mieux
- A
Des pages qui vendent d'abord
Les pages de service passent avant les articles. Un blog ne remplace pas une page claire sur ce que vous faites.
- B
Ce que vous seul savez
Vos cas, vos chiffres, vos méthodes : c'est ce qui distingue vos contenus des milliers d'autres, et ce que reprennent les IA.
- C
Mesurer et ajuster
Chaque trimestre, on regarde ce qui a marché et on réoriente.
Questions fréquentes
Combien d'articles faut-il publier ?
Il n'y a pas de bon nombre. Mieux vaut un contenu utile par mois que quatre contenus creux. Le rythme se décide selon vos moyens.
Qui rédige ?
Vous, votre équipe ou moi : la stratégie précise pour chaque page ce qu'elle doit contenir, ce qui facilite la rédaction quel que soit l'auteur.
La stratégie tient-elle compte des IA ?
Oui. Les contenus qui répondent nettement à une question et apportent des faits sont ceux que Google comme les IA reprennent.
Combien de temps la stratégie reste-t-elle valable ?
Six mois à un an, à condition de la revoir chaque trimestre avec vos chiffres.
Par quoi commence-t-on ?
Par un échange de 30 minutes, puis le plus souvent par un audit SEO. Pour la suite, voir la page Consultant SEO freelance.
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