Réponse rapide
- Ce qui a été fait ce mois-ci.
- Ce qui a bougé, avec les mêmes chiffres qu'au mois précédent.
- Ce qu'on fait ensuite, et pourquoi.
Votre rapport actuel est-il utile ?
Répondez à 5 questions sur le rapport que vous recevez.
Les six chiffres à suivre
| Chiffre | Ce qu'il dit | Où le lire |
|---|---|---|
| Pages enregistrées | Google connaît-il vos pages ? | L'outil gratuit de Google pour les propriétaires de sites |
| Affichages | Combien de fois votre site apparaît dans les résultats. | Le même outil |
| Clics | Combien de personnes viennent depuis Google. | Le même outil |
| Positions | Votre place sur dix à vingt recherches choisies. | Le même outil, ou un relevé du prestataire |
| Demandes de contact | Appels, formulaires, rendez-vous venus du site. | Votre suivi, ou votre outil de statistiques |
| Ventes ou clients | Ce que ces demandes ont rapporté. | Vous |
Les quatre premiers bougent d'abord, les deux derniers ensuite. Tant que les premiers progressent, le travail va dans le bon sens, même si les demandes tardent.
Un exemple de rapport mensuel
Rapport de [mois] — [nom du site]
1. Ce qui a été fait. [Trois à six actions, une ligne chacune : pages créées, corrections, liens obtenus.]
2. Les chiffres. Pages enregistrées : [nombre], contre [nombre] le mois dernier. Affichages : [nombre]. Clics : [nombre]. Demandes de contact : [nombre]. Clients : [nombre].
3. Les positions suivies. [Dix recherches, avec la position du mois et celle du mois précédent.]
4. Ce qu'il faut comprendre. [Trois phrases : ce qui progresse, ce qui ne bouge pas, pourquoi.]
5. Le mois prochain. [Trois à six actions prévues.]
6. Ce dont j'ai besoin de votre part. [Validation, textes, accès.]
Des chiffres datés, donnés avec leur méthode : c'est la règle de tout relevé sérieux. Je l'ai appliquée à une étude publiée chez Juralto, où la méthode et ses limites sont écrites noir sur blanc : Sites d'avocats : état des lieux 2026.
Les chiffres qu'on peut ignorer
- Les « scores » sur cent donnés par des outils : ils mesurent ce que l'outil sait mesurer, pas vos clients.
- Le nombre total de mots-clés sur lesquels le site apparaît : mille recherches sans intérêt ne valent pas dix bonnes.
- Le nombre de liens, sans regard sur leur provenance.
- Les positions sur votre propre nom : il est normal d'y être premier.
Vérifier soi-même
Les quatre premiers chiffres se lisent dans un outil gratuit de Google, auquel vous devez avoir accès à votre nom. Si votre prestataire est le seul à le voir, demandez à y être ajouté. Je présente cet outil et quelques autres dans mon comparatif des outils pour faire du SEO.
Depuis peu, un septième chiffre s'ajoute : vos citations dans les réponses des IA. Voir Visibilité IA : la mesurer et l'améliorer.
Questions fréquentes
À quelle fréquence faut-il un rapport ?
Une fois par mois suffit. Le référencement bouge lentement : un rapport chaque semaine montre surtout du bruit.
Mes positions baissent une semaine, faut-il s'inquiéter ?
Non. Les positions varient d'un jour à l'autre. C'est la tendance sur plusieurs mois qui compte.
Comment compter les demandes venues de Google ?
En demandant à chaque nouveau contact comment il vous a trouvé, et en le notant. C'est rudimentaire et très efficace.
Que faire si le rapport est incompréhensible ?
Le dire. Un prestataire doit pouvoir vous expliquer chaque ligne en mots simples. S'il ne le peut pas, le problème n'est pas chez vous.
Conclusion : ma recommandation
Sources et ressources
- Rentabilité du SEO : comment la calculer
- Arnaque au référencement : les promesses qui doivent alerter
- Tarmou.fr, mon blog sur les outils d'IA et de marketing pour les entrepreneurs.
- Consultant SEO freelance
Publié le 13 octobre 2026